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ベトナム:ウールが国内小売産業で成長中

ベトナム大手ブランドのIVY Modaは11月、The Woolmark Companyの支援を受けたマーケティングキャンペーンを開始した。同キャンペーンはメリノウール製婦人服の新コレクションのためのものである。

AWI(Australian Wool Innovation Limited)は最近、ウールのコレクションを立ち上げるための主要なベトナムのブランドをサポートし、プレミアム繊維であるメリノウールとその利点に対する消費者の意識を高めた。

AWIはベトナム市場で8年間の経験を持ち、ベトナムをウールの主要新興市場と見なしている。

ベトナムの経済的および社会的環境が発展に伴い、AWIは高品質のウール製品の使用と生産に対する国の関心の高まりを目の当たりにした。

ベトナムにおけるAWIの主な目的は、ウール製品の新しい製造サプライチェーンを開発することである。

しかし、ウール市場は現在、製造業をはるかに超えているため、AWIはオーストラリア製メリノウールのアパレル製品をベトナム国内市場の消費者に届けることを可能とした。

The 10-piece Merino wool womenswear collectionは、ベトナムの51のIVY Moda店舗で販売され、メリノウールの天然の利点と起源を強調した共同ブランドのインストアディスプレイとガーメントタグを販売している。

ベトナムの中産階級が増加し続けている現在、ベトナムの消費者にウールを広める絶好の機会である。

AWIが取り組んできたベトナムのファッションブランドの1つはIVY Modaである。IVY Modaは、現代的な女性、男性、子供服のラインを販売している。

IVY Modaは、ベトナムでトップ4の国内レディースブランドの1つで、全国に70の店舗とオンラインショップを展開している。

IVY Modaは最近、AWIのマーケティング子会社であるThe Woolmark Companyによって適切なパートナーとして選出された。ベトナムのブランドが市場のミドルエンドからハイエンドの範囲に位置し、マーケティングとソーシャルメディアコンテンツに重点を置いているのが理由である。同ブランドは以前、ELLEのコレクションなどでコラボレーションしてきた。

IVY Modaは、The Woolmark Companyの支援を受けThe 10-piece Merino wool womenswear collectionの2019/20秋冬コレクションをデザインした。すべての作品はウールマーク認証済みで、洗濯機で洗濯可能である。51の店舗とオンラインで購入できる。

IVY ModaのWebサイトおよびソーシャルメディアチャネルでもマーケティングキャンペーンが実施された。

‘Feel the real’というタイトルの共同ブランドのマーケティングキャンペーンが11月に開始された。メリノウール本来の柔らかさと、お手入れのしやすさを強調している。

主要都市(ハノイおよびホーチミン)においてフルタイムで働く、ファッション意識が高い、25歳から40歳のベトナムの中上流層の女性を対象としている。

写真撮影、ビデオ、ソーシャルメディアキャンペーン、インストアマーケティングは、The Woolmark Companyの支援を受けて制作され、メリノウールのメリットが強調され、同ブランドの店長、デザイナー、マーケティングチーム、品質管理チームにはウールに関するトレーニングが提供された。

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最終更新:2020年04月13日

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