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ベトナム:Lazada eウォレット--フライパンから火の中へ

他のeコマースプラットフォームにますます遅れをとって、Lazadaeウォレットサービスに分岐することを決定した。この決定により、同社は墓穴を掘り進めていくのかもしれない。

Lazadaは数日前に電子財布市場に参入することを発表した。これは来月、電子商取引プラットフォームの最大のショッピングキャンペーンの1つでリリースされる予定。

Lazadaの代表者は、eウォレットは、現金以外の支払いを促進し、セキュリティを改善し、支払いプロセスを簡素化するための技術、物流、銀行やカード発行会社との協力により、オンラインショッピングの新しい体験になると述べた。

Lazadaは、非現金支払い注文の数を増やすことを期待している。ただし、その電子財布は、Lazadaの主要株主であるAlibabaによってベトナムで既に展開されているAlipayアプリケーションとはまったく別のもの。

この地域の主要市場として、ベトナムの電子商取引の規模は2025年までに150億米ドルに達すると予想されており、Lazadaは顧客に新しい経験をもたらすために多数のタッチポイントで包括的な戦略を構築している。

しかし、昨年、Lazadaは競争に遅れを取り続けた。iPriceが発表したベトナムのeコマースの地図によると、2019年の第2四半期に、Lazadaはトラフィックの面で第3位に落ちた。ShopeeTikiが主導的地位にいる。

さらに、これらの企業は、乗客を引き付けるために販売およびプロモーションプログラムに莫大な金額を費やす必要がある。Lazada1兆ベトナムドン(4350万米ドル)で最大の損失を伴うeコマースプラットフォームであり、2017年末までに累積損失は4兆ベトナムドン(17390万ドル)に増加し、TikiShopeeが続く。

電子商取引市場の急速な成長に伴い、現金以外の支払いがますます一般的になり、Viettel PayMoMoAirPayMocaPayooWePayVCCorp)、Zalo PayVNG)などの多くの地元および外国のプレーヤーが、電子財布シーンに参入している。

これらのプレーヤーがeウォレットレースに費やした金額を計算することは困難だが、ほとんどのプレーヤーは損失を報告し、これを「消耗戦」と呼ぶ。

eコマース競争に摺り減らされていながら、競争の激しい別の分野に参入するというLazadaの決定は、成長の確固たる見通しのある分野に参入するのは、たしかに保守的でもなく安全な選択肢でもない。そして、すでにeコマースの轍にはまっている同社が、第二の前線に参入するのはまともな理由は考えにくい。



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最終更新:2019年10月14日

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