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ベトナム:海外ファッションブランド大手、まずはホーチミン市から(後)

(前編より)

 

巨大な可能性

専門家によると、ホーチミン市は非常に大きな潜在的消費者を抱える、若く魅力的な市場であるという。

1年前にNielsenが実施した調査によると、ベトナム人のブランドアイテムへの嗜好は中国やインドに次いで世界3位であるという。

ベトナムは低・中所得国として公式に分類されているため、この統計結果は驚くべきものである。

一方、ドイツの調査会社Statistics Portalは、ベトナムのファッション市場の年間成長率は2017年から2022年の間に22%以上に達すると予測している。

2022年までに、同市場は9億8800万米ドルの収益を上げる可能性があるという。

ホーチミン市経済大学のマーケティング専門家であるVũ Quốc Chinh氏は、ホーチミン市の市場規模は大きく、平均収入よりも高い層が1000万人も存在すると述べた。

「ファッションブランドおよび高級ブランドは常にホーチミン市のような最も大きな購買力を持つ都市を目指しています。平均収入より高い層の人々が必ずしも喜んでファッションに対価を支払うことを意味するわけではありませんが、ホーチミン市の人々は新しい物好きが多いです」とChinh氏は述べる。

ほとんどの市場調査では、南部の消費者は新しいことを経験し、挑戦することに敏感であることを指摘している。これにより、急速に変化する消費者文化が形成され、ビジネス開発計画に有益であると彼は付け加えた。

北部の人々も高級品を好むが、彼らはより保守的な人々であるため、北部の人々に製品を導入するのには時間が掛かる。

そのため、ファッションブランドはホーチミン市から始める方が無難である。

それにも関わらず、Chinh氏は「美味しいケーキにはしばしば多くの虫を引き付ける」ことを認め、ホーチミン市のファッション市場は非常に競争が激しいと述べた。

ファッション企業にとって、ポートフォリオとサービスを常に更新することが重要。

ハノイの小売業専門家であるVũ Vinh Phú氏は、ホーチミン市の購買力はハノイの購買力よりも高く、特にファッション商品の購買力が高いと述べた。

北部の若い世代はすぐに南部に追いつけるかもしれないが、より上の世代の場合はそのようにはいかない。

「ホーチミン市は若いアーティストや熱意溢れる若者の中心地であるため、ファッションブランドがビジネスを定着させるのに最適な場所であることは容易に理解できます」とPhú氏は加えた。

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最終更新:2020年01月13日

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